دراسة تكشف العادات الإعلامية للمغاربة لسنة 2024

كشفت دراسة Africascope Maghreb 2024 التي أنجزتها مؤسسة “كانتار” Kantar، أن المغاربة من سكان المناطق الحضرية يقضون في المتوسط 5 ساعات و46 دقيقة يوميًا في استهلاك مختلف أشكال الإعلام.

وسجلت الدراسة، التي شملت 12 منطقة حضرية كبرى في المغرب والجزائر وتونس، تفاعلًا ديناميكيًا من قبل الجمهور المغربي مع وسائل الإعلام، سواء عبر التلفزيون أو الإنترنت أو الراديو.

ووفقًا للمعطيات التي كشفتها الدراسة، فقد ارتفعت نسبة ولوج الإنترنت لدى سكان المدن المغربية بشكل غير مسبوق، حيث بلغت 91% مقارنة بـ76% سنة 2023.

ويقضي المغاربة في المتوسط ساعتين و17 دقيقة يوميًا في استخدام الإنترنت، ويُشكّل استعمال وسائل التواصل الاجتماعي الجزء الأكبر من هذا النشاط الرقمي، ويحتل فيسبوك الصدارة بنسبة استخدام يومي تصل إلى 84%، يليه واتساب بنسبة 70%، ثم إنستغرام بنسبة 60%.

ورغم هذا التحول الرقمي، لا يزال التلفزيون يحتفظ بمكانته، حيث يشاهد المغاربة التلفاز بمعدل يومي يبلغ ساعتين و57 دقيقة، مع نسبة مشاهدة بلغت 82%، وهي نفس نسبة العام الماضي.

وتُظهر الدراسة أن 72% من المشاهدين يفضلون القنوات الوطنية، وتأتي القناة الثانية (2M) في الصدارة، تليها القناة الأولى (الأولى)، بينما تحتل قناة الجزيرة المرتبة الأولى من حيث القنوات الإخبارية الدولية الأكثر مشاهدة.

كما سجلت قناة الرياضية المغربية (Arryadia) تقدمًا ملحوظًا باحتلالها المركز الرابع من حيث نسب المشاهدة، وهو ما يعكس تنامي اهتمام الجمهور بالمحتوى الرياضي.

وتُشير الأرقام أيضًا إلى أن 22% من المشاهدين يتابعون قنوات MBC بانتظام، بينما تواصل beIN Sports حضورها القوي ضمن أكثر القنوات متابعة.

أما الراديو، فلا يزال يحافظ على مكانته داخل المشهد الإعلامي المغربي، رغم تراجع طفيف في نسبة الاستماع اليومية التي بلغت 43% مقارنة بـ46% سنة 2023.

ويستمع المغاربة الراديو بمعدل يومي يبلغ 32 دقيقة، مع تصدر شذى إف إم قائمة الإذاعات، تليها ميدي 1 راديو وهيت راديو.

ويُسجل المغرب اهتمامًا ملحوظًا بالأخبار الدولية، حيث يتابع 30% من المشاهدين القنوات الإخبارية الدولية بانتظام، متفوقًا بذلك على الجزائر (13%) وتونس (27%)، مما يجعله سوقًا مهمًا للبث الدولي في شمال إفريقيا.